Vår bransch spelar en viktig roll i att driva samhället framåt

Vi lever nu i en tuff tid där vi alla påverkas på ett eller annat sätt. Mitt i rådande misär kan vi konstatera att den digitala sfären är av yttersta vikt för att nå ut och lära oss att hantera och hitta nya digitala lösningar för interaktion. Det kan komma att öppna upp många nya kommunikationsmöjligheter. Men den kritiska situationen har även lyft andra funderingar.

Mediebranschen spelar en stor roll i detta komplexa tillstånd. Kriser har en tendens att förvrida verklighetsuppfattningen, sprida desinformation och förvränga språket. Därför har journalistiken aldrig varit viktigare. Det största ekonomiska hotet mot den kommersiella pressen kommer just nu från annonstappet. Publicister behöver vår hjälp att säkerställa och rapportera trovärdiga och transparenta nyheter. Genom att prioritera våra svenska medier säkerställer vi en trygg och säker annonsmiljö.

Varje krona vi spenderar på trovärdiga nyhetssajter hjälper samhället genom att:

  • Trovärdiga nyhetsorganisationer har råd med den personal som krävs för att tillhandahålla kritisk viktig information.
  • Vårdslösa desinformation-ansträngningar kan bara marginaliseras genom nyheter som är korrekta, faktakontrollerade och pålitliga.
  • Allmänheten i stort – de människor som köper dina produkter – håller sig levande och hälsosamma.

Detta är inte bara en klok sak att göra. Det är absolut nödvändigt. Vi behöver friska konsumenter och en sund ekonomi. Att stödja våra svenska, trovärdiga nyheter är det bästa sättet att maximera båda.

Varumärken vill således hålla sina annonser och logotyper borta från olämpligt innehåll. Därför måste varumärkessäkerhet börja med konsumenternas säkerhet. Med falska nyheter som dominerar rubrikerna är därför skyddet av ditt varumärke viktigare än någonsin. Det finns mycket du kan göra för att proaktivt skydda ditt varumärke och dina kampanjer. I detta snabbt föränderliga ekosystem är det absolut nödvändigt att reklamutövarna håller sig uppdaterade och före trenderna med de senaste verktygen och lösningarna samt samarbetar med rätt teknikleverantörer för deras varumärkessäkerhet. Här har IAS (Integral Ad Science) listat 13 bra punkter för skydda dina kampanjer från osäkra miljöer. 

Vår att-göra-lista:

  • Fortsätt att stödja dina varumärken och ditt företag med reklam. Riskera INTE ditt varumärkes överlevnad på lång sikt.
  • Uppdatera dina programmatiska köp för att möjliggöra reklam för ämnen som du tidigare skulle ha undvikit, inklusive ”kris” ”COVID-19,” ”coronavirus,” etc. Vänta INTE tills situationen utvecklas.
  • Uppmuntra dina kollegor att vidta omedelbara åtgärder; tweet, post på LinkedIn, sprid orden. Underskatta INTE ditt inflytande.
  • Uppmana branschorganisationer att gå med oss ​​i detta rally-rop. Antag INTE att alla redan är på bollen.
  • Förse kundtjänstpersonal med underlag för att svara på frågor om något uppstår, till exempel: ”Vi annonserar på dessa webbplatser eftersom det är ett kritiskt hälsoproblem som alla våra kunder står inför och vi vill att alla ska ha det bra.” Antag INTE att ditt interna team vet vad de ska göra.

Avslutningsvis vill jag lyfta den debattartikel Oskar Zander skrev häromdagen. En tanke som väcktes då reklamtröttheten diskuterats under en tid. Vad vi i detta läge nu kan konstatera är faktiskt vikten av reklam. Det är den handel vi understödjer och som är förutsättningen för att samhället ska fortsätta fungera även när krisen kommer. För verkligheten är en enormt komplex ekvation. Arbete och försäljning skapar resurser – och vi som jobbar med marknadsföring och kommunikation är armen mellan de som säljer och de som köper. Därmed är det en del av bränslet som driver samhället framåt.

Oskar Zander: Det går inte att ta bort en faktor från ekvationen utan att helheten påverkas. När allting till slut återgår till det lite mer normala får ni gärna tänka på att ni också bidrar. Sträck på er. Det finns ett värde i det vi gör”.